테라의 핵심가치 ‘청정’ 활용∙∙∙“선한 영향력 미칠 수 있도록 노력할 것”
[한국M&A경제] 청정라거-테라의 맥아 포대가 가방으로 재탄생한다.
하이트진로(대표 김인규)는 국내 대표 업사이클링 브랜드 큐클리프와 협업해 ‘테라 X 큐클리프 업사이클링백’을 선보인다고 22일 밝혔다. 테라의 청정한 브랜드 이미지를 강화하고 소비자에게 이색적인 경험과 재미를 제공하기 위해서다.
하이트진로는 테라의 브랜드 가치를 반영한 친환경 활동을 모색하던 중 테라의 주재료 ‘100% 호주산 청정맥아’가 담겨있던 맥아 포대인 ‘톤백’을 재활용해 활용가치를 높이는 방안을 생각했다.
이를 위해 먼저 생산 공정을 마친 톤백을 분류, 수거하기 시작하고 올해 1월 큐클리프와 업무협약 체결 후 친환경 공정을 거친 업사이클링백을 제작했다.
하이트진로는 ‘테라 X 큐클리프 업사이클링백’의 환경성, 품질력, 디자인을 모두 만족시키는데 주력했다. 사용 직후 폐기됐던 맥아 톤백을 재활용해 환경적으로 기여하는 것은 물론 한 장의 톤백으로 하나의 백을 제작해 불용자재를 최소화했다.
또 테라 맥주 8캔들이 2팩도 운반 가능할 만큼, 가볍지만 튼튼한 것이 특징이다.
패키지는 테라의 100% 호주 청정맥아를 상징하는 맥아, 캥거루 일러스트와 함께 청정맥아가 실려온 톤백에서 가방으로 재탄생하기까지 일련의 과정을 담은 라벨을 가방 내∙외부에 삽입했다.
하이트진로는 오는 4월부터 수도권 주요 대형마트에서 테라를 구매하는 소비자를 대상으로 ‘테라 X 큐클리프 업사이클링백’을 선착순 증정할 계획이다. 또 하이트진로가 아름다운가게와 협업해 진행하는 ‘아름다운숲 조성사업’의 참여자에게도 일부 기증한다.
하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “테라의 본질인 ‘청정’에 중점을 둔 소비자 경험을 제공하기 위해 이번 제품을 기획하게 됐다”며 “제품 생산부터 소비자 음용에 이르기까지의 모든 과정에서 친환경 활동을 강화해 청정라거 테라가 선한 영향력을 미칠 수 있도록 노력하겠다”고 밝혔다.
[한국M&A경제=김지민 기자] kjm@kmnanews.com
